Che tu ti stia rilassando dopo una lunga giornata di lavoro o ti stia preparando per una notte romantica, poche cose possono creare l'atmosfera come accendere delle candele. È un modo semplice ed economico per trasformare il tuo ambiente in qualcosa di speciale, afferma David Seth Moltz, co-fondatore dell'azienda di fragranze e candele D.S. & Durga.
Nel 2015, le vendite al dettaglio di candele negli Stati Uniti, esclusi gli accessori come uragani, scatole di fiammiferi e taglia stoppini, erano circa 3,2 miliardi di dollari. Non commettere errori, questo è Un sacco di candele, ma quando fai i conti, non sono così tante come penseresti. Sebbene negozi come Target, Yankee Candle e Bath & Body Works offrano molte opzioni per meno di $ 30, il settore è pieno zeppo di candele che costano il doppio o il triplo del prezzo. E una volta acceso quello stoppino costoso e lussuoso, è facile sentirsi come se stessi bruciando i tuoi soldi.
Quindi cosa dà? Perché le candele sono così costose?
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Per la maggior parte delle aziende di lusso, inizia con la qualità dei profumi. Mentre i profumi sono carichi di oli che hanno semplicemente un buon odore, una candela è un'attenta miscela di oli che bruciano bene. I sintetici sono molto importanti, specialmente nelle candele, spiega Moltz. Alcuni oli essenziali producono fumo nero e uccidono la fiamma. In molti casi, sintetico non significa necessariamente più economico come potresti pensare. La quantità di oli che entra in una candela è maggiore di quella che entra in una fragranza, ma il valore percepito di una candela è molto più basso di una fragranza, aggiunge. Alcune delle fragranze che usiamo sono così costose che perderemmo denaro se vendessimo [ogni candela] per $ 10.
A $ 65 per una candela DS & Durga da sette once, Moltz sostiene che ci sono altri fattori che contribuiscono al suo prezzo più alto, inclusa la complessità dei profumi. In qualità di unico designer di profumi dell'azienda, Moltz afferma che si sforza di catturare momenti specifici e oscuri in un barattolo. Devi ammettere le note di base di cemento e vapore in Calcestruzzo dopo il fulmine o '85 Diesel' la combinazione di pelle e fumo è più elevata dei biscotti di zucchero o del latte speziato di zucca.
Se stai acquistando una candela da $ 10, non c'è modo che quello che c'è dentro sia olio di alta qualità, aggiunge. Altri costi (almeno per questo marchio in particolare) includono l'approvvigionamento di barattoli di fabbricazione americana, la colorazione di ogni barattolo con la pesca caratteristica dell'azienda, la creazione di scatole ed etichette stampate a lettera e altro ancora.
Quindi una candela di lusso da $ 70 vale il suo cartellino del prezzo? Beh, secondo la coppia di mogli Jocelyn e Alaina Young Drew, non esattamente. Penso che molto sia la percezione, sostiene Alaina. Quando queste aziende hanno iniziato, probabilmente aveva senso per loro fissare il prezzo delle loro candele in questo modo. Ora, ci sono marchi come il nostro che stanno alzando il sipario.
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Come molti di noi, Jocelyn e Alaina hanno notato che stavano spendendo troppi soldi per le candele e sapevano che il lusso non doveva essere accompagnato da uno shock adesivo, quindi nel 2017 hanno fondato Candele Bigiotteria, un'azienda diretta al consumatore che ridefinisce le candele di lusso. Simile ad altri marchi nella sua classe di peso, Bijou vanta un packaging degno di Instagram e profumi unici difficili da individuare, in questo caso, che prendono il nome da starlette di Hollywood come Judy Garland e Audrey Hepburn.
Ma grazie all'eliminazione dell'intermediario e alla produzione di piccole quantità, Bijou vende le sue candele da 10,5 once per $ 29. Volevamo offrire un lusso accessibile a tutti, afferma Jocelyn. Solo perché costa $ 29 non significa che non otterrai tutte le campane e i fischietti.
Oltre al suo mix di sintetici non tossici e oli essenziali organici, le candele di soia al 100% di Bijou sono vegane, cruelty free e non sono mai state testate sugli animali. Sebbene la cera di soia bruci in modo uniforme, lento e generalmente produca meno fumo, Alaina afferma che non è uno standard del settore. Alcune candele di lusso non usano nemmeno la soia! lei spiega. Stanno usando cose che è meglio fare in massa.
Sia che tu spenda $ 30 o $ 130, tutte le candele non sono uguali. Sebbene Jocelyn e Alaina pongano molta enfasi sulla qualità e sulla trasparenza, raccomandano anche di investire in aziende che condividono la tua etica. Come millennial, vogliamo aziende trasparenti, afferma Jocelyn. Vogliamo che i disgregatori del settore eliminino gli intermediari.
Moltz, d'altra parte, sostiene che le candele non sono essenziali quanto il cibo e l'acqua, quindi perché non investire in un profumo che ami davvero? Fragranze e candele sono meno funzionali, spiega. Si tratta di godersi l'aroma.
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